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    戶外led電子屏發展方向
    作者:潤澤光電 發布日期:2019-08-12
         信息時代,傳統紙媒廣告情勢將被數字媒體周全替換。我國以LED大屏幕為主導對城市街道廣告牌的替換率目前略高于美國。全天候數字戶外大屏幕的業務收入約等于劃一大小傳統戶外廣告牌收入的4- 6倍。傳統與當代情勢在街道上并置與共時,是當下的廣告景觀。數字廣告牌造得越多,非但對傳統廣告產生壯大擠出效應,也對本身這種數字類型的媒體產生賡續遞減的邊際服從。目前進入移動時代,傳統廣告牌和數字廣告牌的空置均已成為普遍征象,亟需對城市戶外廣告的結構與發展路徑進行重新審視。

      去庫存

      LED大屏是戶外廣告業數字化轉型緊張的階段性產品。降低或清除戶外廣告大屏的空置率,已經是十分迫切的義務。制造業與媒體業呈正相干。這里面既有屏幕媒體商現有的時段閑置,也有屏幕制造商將來的產能閑置。由于這不僅涉及到我國戶外廣告業能否順利實現數字化轉型增加的題目,也影響到我國花重金買下全球大部分LED芯片生產線會不會很快打了水漂的題目。最近一些跡象注解,美國、日本、歐洲與韓國已把將來數字屏幕發展的重心轉移到OLED上了。中國人能否在LED大屏上富有成效地玩出新感覺(而不是讓人嘲笑只會承接落后產能),也關系到 Made in China (以及中國資產與中國資本)的命運。

      搭平臺

      大幅度降低廣告屏幕的空置率,不僅是營銷方法題目,也要有技術層面上突破九寨溝旅游租車,更必要觀念和制度上的創新激勵。程序化購買已經在線上數字媒體的廣告實踐中嘗到長處,也為基于大數據的營銷拓荒了新的利基。但是散布各處的數字戶外的碎片化整合,首先必要有一種在任何地方、任何時間、任何人,任何事由(Any Place,Any Time百度關鍵詞排名,Any One ,Any Thing )都能很方便地購買空置時段并能敏捷投放廣告的程序化購買平臺(APP )。國務院批復的上海浦東取消戶外廣告登記,已經創造了制度條件。

      降能耗

      按理說,世界上沒有賣不掉的東西。很多大屏幕的空置率高達70%以上,是由于他的廣告價格無法吸引充足多的品牌投放。而價格居高不下的根本緣故原由,除了當初購置價格較高以外,在電力能源上花費過高也是一個緣故原由。美國LED廣告牌也曾經受到環保人士的質疑,指這種全天候LED廣告牌的能耗是通俗美國家庭的30- 46倍。美國戶外廣告協會為此發出告誡,要求降低六分之五的電耗,這就必要每平米電耗從660 瓦降到110 瓦。今天,中國的LED 屏幕制造廠家中,已經有人能做到100瓦。Mesh Screen是不錯的選項。

      自媒體

      戶外空間中的led電子表現屏,具有本地化的屬性和信息輻射服務半徑。但凡大屏幕都有想成為該區域中視覺坐標的意愿。為何不盡如人意?是內容的相干性不夠。不少內容與走過路過的行人受眾毫不干系,甚至與周邊中小店家也沒有半毛錢關系,還美其名曰:戶外媒體強制觀看的力量。行業目前普遍正視大客戶,但大品牌的廣告存在體例,已與媒體量能產生落差。而中國普遍消耗水準進步的關鍵,就在于小公司和小我消耗水準的提拔。有了戶外屏幕程序化購買平臺,LED屏幕就能通過智能手機讓多客戶、少頻次、低總價地切割、添補碎片化的空置時段,大量吸引周邊社區居民、商鋪、餐館等成為自行生產內容的廣告主,為每小我的中國夢添加濃墨重彩的一筆遼寧人事考試,讓“祝壽、賀喜”類的中華禮儀登上大屏幕,使大屏快樂信息消耗成為居民日常消耗的共享經濟風俗。

      新創意

      街道LED屏幕越來越成為本地化的自媒體(We Media ),是互聯網時代趨勢,也將形成新的富有特色的社會凝聚力的街道視覺節點。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時隨地即興或謀劃創造的以中國夢為主題的多元廣告內容,必將以情勢與內容的差異化、多樣性見長,為大品牌塑造的主流生活體例與商業社會價值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動圖,彈幕,乃至小型的加強實際和假造實際都將在大屏幕的街頭演繹下,得到進一步的升華并從中發現人才。實名制模板化的內容發布,可為商業談吐自由拓荒有序有為的大屏管理模式。

      應用場景

      LED大屏幕能否適時適地地有用播出有針對性的預設內容,強化消耗者現場體驗,讓人見了廣告就想買,是絕大多數廣告主最基本的考量,所謂“我不知道50%的廣告預算用在哪里”的慨嘆,其實就是不得已次優選擇的N 次方之效果。因此,除了覆蓋全國的采購與投放平臺,程序化的安排中,還應包含實時場景的分析定位并隨機播出匹配的預設內容,以爭奪到更多大品牌的預算,從而增長各類有用的(資金與信息)流動性分布。為了適合基于位置的推送和基于場所的數字廣告的媒體特性,軟硬件一體化的智能攝像頭、感應裝配、Wi- Fi 、低功耗藍牙等,應成為往后新造LED屏幕的標配,并鏈結云端廣告池內容庫和數據處理平臺。

      造景觀

      代表著將來的城市空間大型信息傳輸表現器,作為智能化的能夠實時互動的數字廣告牌,led大屏幕能否在伶俐城市建設和將來城市更新中占據一席之地?無論是城市應急機制中能讓所有街道上的市民敏捷看見的警告,照舊創新城市中建筑表皮千變萬化的夜間視覺舒適度,都必要有一種性價比合適的建材來充分表現“立面即媒體”。因為Mesh Screen(鏤空屏、隔柵屏、軟屏)的技術突飛猛進,LED 印刷線路(COB)玻璃也已問世,可將建筑表皮任意屏幕化造型或幕墻化的LED ,不僅將成為建筑裝飾材料,甚至可成為構造性子的建材,為新世代的建筑美學和城市空間美學增加有實用技術支持的方法論。
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